La marque Lacoste a une histoire fascinante qui commence avec la création de son logo emblématique en 1927. René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, a conçu le logo avec un crocodile en hommage à son surnom sur les courts. Depuis, la marque Lacoste a évolué, créant de nouvelles collections et modifiant son logo pour refléter sa modernité tout en conservant son héritage. La marque a aussi influencé la mode et la culture populaire, devenant un symbole de l’élégance décontractée. Aujourd’hui, la marque Lacoste continue d’innover tout en restant fidèle à son héritage et à ses valeurs, notamment en travaillant sur des projets durables pour l’avenir.
Plan de l'article
Lacoste : l’histoire méconnue de son logo
L’origine du logo de la marque Lacoste remonte aux années 1920, lorsque René Lacoste était un joueur de tennis professionnel reconnu dans le monde entier. C’est grâce à son talent et à sa personnalité que les gens ont commencé à l’appeler « Le Crocodile ». Ce surnom a donné naissance au fameux crocodile vert brodé sur toutes les pièces de la collection Lacoste.
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Ce logo n’était pas seulement une question d’image pour René Lacoste, mais il avait aussi une signification profonde. La passion qu’il avait pour le sport lui a inculqué des valeurs telles que la persévérance, l’esprit d’équipe et la créativité • toutes des qualités qui sont représentées par le crocodile vert.
Au fil des décennies, le logo est resté pratiquement inchangé jusqu’à récemment où il a été modernisé sous la direction artistique du directeur général Thierry Guibert. Aujourd’hui, lorsqu’on voit le crocodile, emblème moderne de couleur rouge, accompagnant chaque création Lacoste en ligne ou en magasin physique, on ne peut s’empêcher d’être fier de porter cette marque intemporelle avec un design innovant.
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La marque elle-même a aussi évolué au fil des ans tout en conservant ses valeurs fondamentales : élégance décontractée et qualité supérieure inspirée par l’univers tennistique. De nouvelles collections ont été lancées (telles que L!VE) et différents designers ont imposé leur style (comme Christophe Lemaire). Mais malgré ces changements progressifs, ce sont toujours les codes fondateurs qui demeurent présents : confortable chic.
De l’alligator au crocodile : l’évolution de Lacoste
Au-delà des évolutions, la marque Lacoste a aussi connu une expansion géographique impressionnante au fil des années. Si elle était à l’origine surtout présente en France et dans quelques pays européens, elle est aujourd’hui distribuée dans le monde entier à travers plus de 120 pays.
Cette réussite exceptionnelle s’explique par plusieurs facteurs. Il y a bien sûr la qualité irréprochable des produits proposés par la marque qui ont su séduire un public toujours plus large grâce notamment à leur élégance sobre et intemporelle.
Mais ce succès repose aussi sur une stratégie marketing efficace qui a su faire évoluer les codes de la communication traditionnelle pour toucher les consommateurs là où ils se trouvent : sur les réseaux sociaux et autres plateformes en ligne. La marque n’hésite pas à faire appel aux influenceurs pour promouvoir ses collections auprès d’une audience jeune et connectée, tout en continuant à collaborer avec des personnalités du monde sportif pour renforcer son image historiquement associée au tennis.
Il faut souligner que cette croissance exponentielle ne s’est jamais faite au détriment des valeurs fondamentales portées par René Lacoste lui-même depuis presque un siècle déjà : respect du jeu loyal entre adversaires (fair-play), excellence technique sans arrogance ni prétention (humilité) ou encore maîtrise de soi-même sous pression (sang-froid). Toutes ces qualités continuent d’être transmises tant aux clients qu’à tous ceux qui collaborent avec Lacoste, devenue une marque emblématique qui a réussi à s’adapter aux évolutions de la société tout en préservant son ADN authentique.
Lacoste la marque qui a marqué la mode et la pop culture
L’influence de la marque Lacoste ne se limite pas à l’univers du tennis ou de la mode. Elle s’est aussi imposée dans la culture populaire grâce à ses collaborations avec des artistes reconnus et en participant à des événements phares.
Depuis plusieurs années, Lacoste multiplie les partenariats avec des marques prestigieuses pour proposer des collections capsules qui surfent sur les tendances actuelles tout en restant fidèles aux codes esthétiques propres à la marque. On peut citer notamment ses collaborations avec Supreme ou encore Golf Le Fleur by Tyler The Creator.
En 2019, l’engagement écologique de la griffe a été salué par le monde entier suite au défilé organisé lors de la Fashion Week parisienne. Effectivement, tous les vêtements présentés étaient réalisés en matières recyclées ou issues d’une production durable et respectueuse de l’environnement. Cette initiative innovante témoigne une nouvelle fois du rôle moteur qu’incarne Lacoste dans son secteur d’activité.
Mais si elle est aujourd’hui mondialement connue et reconnue comme une icône incontournable de la mode française, on ne saurait pour autant réduire cette entreprise visionnaire et audacieuse au simple statut d’une grande maison traditionnelle.
Lacoste : les projets qui feront sa renommée demain
Les projets futurs de la marque Lacoste sont ambitieux et témoignent de son engagement à rester constamment créative et innovante. La marque continue sur sa lancée écologique en se fixant l’objectif ambitieux de réduire considérablement son empreinte carbone dans les années à venir. Pour y parvenir, elle compte notamment développer des techniques éco-responsables pour la production de ses vêtements, ainsi que s’approvisionner en matières premières durables.
Lacoste a aussi prévu d’étendre son univers en proposant des produits plus diversifiés. Effectivement, après avoir lancé avec succès sa gamme ‘Eau de Lacoste’ composée de fragrances élégantes et raffinées pour hommes et femmes, la griffe envisage désormais d’introduire une ligne dédiée au maquillage.
Fort du succès rencontré par ses collaborations artistiques ces dernières années, Lacoste souhaite poursuivre cette démarche créative en travaillant avec des personnalités influentes issues du monde entier. La marque veut ainsi mettre l’accent sur sa dimension internationale tout en faisant preuve d’une grande ouverture d’esprit.
Au-delà de ces projets spécifiques, c’est avant tout un état d’esprit résolument tourné vers l’avant qui anime aujourd’hui les équipes dirigeantes chez Lacoste. Car si elle est née il y a près d’un siècle déjà sous le signe du sport et du style sophistiqué à la française, cette entreprise emblématique entend bien continuer à innover, tout en restant fidèle à ses racines.